Не можна стверджувати, що в радянські часи не чули про існування журналу Burda Moden. Незважаючи на «залізну стіну», він все ж таки проникав різними шляхами: через плавців, дипломатичних представників, співробітників Міністерства зовнішньої торгівлі. Звичайний громадянин мав змогу придбати журнал у спекулянтів, хоча і за неймовірною вартістю. Дивно, але його називали «БурдА» (з акцентом на останньому складі). Радянський комітет «Союздрук» навіть наважився запозичити у «загниваючого Заходу» ідею розміщення в журналі лекал одягу. З середини 50-х радянський журнал «Робітниця» також почав друкуватися з додатками лекал, нерідко скопійованих з Burda Moden.
Розшукуючи журнал, радянські жінки навіть не уявляли, що причиною виникнення такого відомого іноземного видання стала… чоловіча зрада. «Якби у мене був чоловік, який любив би мене так, як я колись любила його, я б ніколи не створила Burda Moden. Я була б щасливою в родинному колі», — якось зауважила Енне Бурда в одному з інтерв’ю.
Коли дочка німецького кочегара вийшла заміж за спадкоємця німецького промисловця, заздрощам приятельок не було кінця
Німецька лідерка світової моди з’явилася на світ 28 липня 1909 року в сім’ї машиніста паровоза Франца Леммінгера та його не дуже освіченої, набожної дружини Марії в невеликому промисловому Оффенбурзі, на заході регіону Баден-Вюртемберг.
ВІДЕО ДНЯ
Сім’я Леммінгер. Анна Магдаліна — крайня праворуч. Фото з колекції Hubert Burda Media
Анна Магдалина пережила непросте воєнне дитинство в Оффенбурзі, місті біля лінії фронту під час Першої світової війни. Її батькові пощастило уникнути служби в армії завдяки своїй професії, проте залізничні вузли зазнавали таких інтенсивних авіаційних та артилерійських ударів, що ризик загинути там був не меншим, ніж у траншеях Західного фронту. Втім, все обійшлося.
РЕКЛАМА
Після завершення війни Анну Магдалину віддали до державної початкової школи. Однак вчителі не симпатизували учениці з дуже незалежними поглядами. І вона звернулася до батька з проханням перевести її до приватної школи. З малих років Анна відрізнялася непокірним характером: вона могла влаштувати істерику через те, що, на її думку, стрічка, вплетена у її волосся, не відповідала кольору її сукні. Неохайно одягнені однокласники з державної школи також ранили її естетичний смак.
Однак і в приватній монастирській школі, де навчалися діти заможних родин, все було не так просто. Однокласники зневажали цю зухвалу дівчину «з низів», а черниці докоряли Анні за те, що, бігаючи кам’яними коридорами, вона надміру гучно тупотіла черевиками, підбитими металевими підківками. Та що могла вдіяти бідна дитина, якщо ці підківки прикривали її діряві підошви?
Після закінчення навчання Анна попросила батька відправити її до комерційного училища, отримавши за підсумками диплом з відзнакою. Батько Анни, який на той час влаштувався на місцеву електростанцію, допоміг їй отримати посаду у відділі обслуговування споживачів, де місцева друкарня Франца Бурди була одним з найбільших замовників.
РЕКЛАМА
На Різдво 1928 року власник друкарні Франц Бурда-старший організував для своїх працівників святковий вечір за участю ділових партнерів, «щоб зміцнити дружні та ділові зв’язки». Анна також була серед запрошених.
Син власника друкарні, молодий повеса Франц, весь вечір не зводив з Анни очей за столом. А в перерві, перехопивши Анну на сходах, обійняв її і палко поцілував, продовжуючи домагатися зустрічей з нею…
Коли в 1931 році дочка машиніста з Оффенбурга Анна Магдалена Леммінгер (пізніше вона почала називати себе Енне, як її колись називав один із закоханих) вийшла заміж за сина німецького промисловця Франца Бурди, заздрості подруг не було меж. Франц Бурда II на той момент завершив навчання у Фрайбурзькому університеті Альберта Людвіга, а також у Мюнхені, Відні та Ерлангені, отримав диплом економіста, захистив дисертацію та отримав докторський ступінь в університеті Ерлангена. Проте він не продовжив академічну діяльність, оскільки його батько Франц Бурда I запропонував йому стати співвласником друкарні в Оффенбурзі та посаду редактора радіожурналу «Die Sürag» (Süddeutsche Rundfunk AG).
Франц і Енне Бурда. Весільне кольоризоване фото 1931 року з колекції Hubert Burda MediaРЕКЛАМА
Одним словом, Франц Бурда II був дуже бажаним нареченим. До того ж, його ліву щоку прикрашав рубець, який у Німеччині іменували «шмісс». Такі шрами зазвичай мали учасники фехтувальних поєдинків, поширених у студентських об’єднаннях, починаючи з XVIII століття. Він засвідчував приналежність власника до «вищого суспільства» та означав панівний ідеал того часу: відважну людину, яка не боїться небезпечних ситуацій. Щоправда, злі язики подейкували, що Франц не брав участі в жодних дуелях, а цей шрам він зробив собі сам, щоб зробити своє кругле, звичайне обличчя більш мужнім. Однак Франц з гордістю носив свій «шмісс», який робив його подібним до Ернста Кальтенбруннера або Отто Скорцені.
Першою картою, надрукованою в друкарнях Франца Бурди під час Другої світової, був план українського міста Черкаси
Окрім захоплення цими «сильними особистостями», Франц Бурда ІІ також поділяв їхню націонал-соціалістичну ідеологію, і, ставши редактором журналу «Die Sürag», повністю віддав його нацистській пропаганді, вихваляючи героїв Вермахту, Люфтваффе та Кригсмарине.
Обкладинка примірника «Die Sürag» за 1940 рік
Це не залишилося непоміченим, і в 1938 році його прийняли до лав НСДАП, що принесло політичні та економічні переваги. У Німеччині розгорталася кампанія «деєвреїзації» та «аріїзації» ЗМІ, коли нацистська влада примушувала єврейських власників газет і журналів продавати свої активи за безцінь і тікати з країни, щоб уникнути потрапляння до концтабору.
Скориставшись цим, Франц Бурда та його партнер Карл Фріц, власник газети «Südwestdruck Karlsruhe», «придбали» у єврейських братів Рейс із Мангейма (Gebrüder Bauer oHG) лише за 800 000 рейхсмарок (RM) друкарню, обладнану найсучаснішим американським обладнанням, яке дозволяло їм використовувати метод глибокого друку. Таким чином, Бурда став найбільшим поліграфічним магнатом у всій Німеччині. При цьому він неодноразово заявляв, що на його численних підприємствах немає жодного єврея.
Тим часом війна вже охопила Європу, а в окупованих Німеччиною країнах залишилися сотні безгоспних друкарень. Бурді надійшла офіційна пропозиція взяти їх під свою опіку. Але молода дружина відмовила чоловіка від цієї авантюри. Таким великим господарством було б важко керувати на відстані. А подорожувати окупованою територією небезпечно.
З початком війни Німеччини на Східному фронті Францу Бурді загрожувала ще одна небезпека — бути призваним до лав Вермахту. А він, незважаючи на свою показну відданість націонал-соціалістичним ідеям, не мав такого бажання. Уникнути призову до армії можна було тільки одним способом — почати випускати продукцію для фронту на своїх підприємствах. Спочатку Бурда спробував організувати виробництво деталей для танкових двигунів Daimler-Benz. Однак ця ідея зазнала невдачі — надто різною була специфіка танків і журналів. І тоді Францу спало на думку — він же може друкувати топографічні карти для армії! Цікаво, що першою картою, надрукованою в друкарнях Франца Бурди, був план українського міста Черкаси.
Проте, незважаючи на відмінну якість карт доктора Франца Бурди, Німеччина зазнавала поразки за поразкою, і восени 1944 року війна перекинулася на її територію. Друкарня, розташована в Мангеймі поблизу військових заводів, також стала об’єктом атак англо-американської авіації. Щоб врятувати хоча б частину унікального поліграфічного обладнання, Францу довелося перенести фабрику в тихий провінційний Лар, недалеко від сучасного німецько-французького кордону. До повного краху Третього рейху залишалися лічені дні.
Капітуляція нацистської Німеччини призвела до процесів денацифікації та кадрових чисток німецьких чиновників і підприємців. Франца звинуватили у співпраці з нацистами та участі у геноциді євреїв. Однак йому надзвичайно пощастило, що Оффенбург опинився у французькій зоні окупації, де критерії денацифікації були значно м’якшими, ніж в англійській чи американській, і він відбувся п’ятьма днями ув’язнення. Пізніше, у відповідь на звинувачення Франца Бурди в нацизмі журналістами газети Badische Zeitung, його молодший син Губерт заявив на його захист: «Можливо, мій батько прийшов до націонал-соціалізму, але не тому, що він був нацистом, а тому, що він сподівався на гарні перспективи як підприємець».
Францу вдалося зам’яти скандал із купівлею за безцінь єврейської друкарні, виплативши останньому з братів Райс, що залишився живим, Бертольду — компенсацію у розмірі 443 000 німецьких марок (після грошової реформи 1948 року), що становило приблизно 6,8 мільйона рейхсмарок. Це, проте, не призвело до банкрутства підприємств Бурди, оскільки він швидко порозумівся з французькою окупаційною адміністрацією і почав друкувати французькі поштові марки та шкільні підручники.
Значно складнішим випробуванням для Франца став його шлюб, який опинився під загрозою.
Вражена Енне дізналася, що секретарка чоловіка народила від нього доньку Ренату
Енне Бурда наприкінці 40-х років. Фото з Вікіпедії
Спочатку Анна намагалася жити як зразкова німецька дружина, дотримуючись правил трьох К: Kinder, Küche, Kirche. Вона подарувала Францу трьох синів: Франца (1932), Фрідера (1936) і Губерта (1940) і піклувалася про господарство. Як і більшість німецьких жінок, вона намагалася не звертати уваги на численні інтрижки чоловіка. Однак після війни раптом дізналася, що її Франц живе подвійним життям зі своєю секретаркою Ельфрідою Брейер, яка в 1941 році народила йому доньку Ренату.
Енне Бурда з синами Францем, Фрідером і Хубертом. Фото з колекції Hubert Burda Media
Енне була просто шокована цією новиною. Але її Франц не виявляв особливого розкаяння — а що в цьому поганого? У багатьох високопоставлених нацистів були коханки. А щодо позашлюбних дітей, це навіть заохочувалося націонал-соціалістичною ідеологією: арійська раса повинна розмножуватися та розвиватися.
Все змінилося, коли французька окупаційна адміністрація призначила куратором до видавництва Франца Бурди французького офіцера Робера Поте, який у мирний час працював прессекретарем, привабливого чоловіка, галантного та дотепного. Він часто бував у них вдома і, вважаючи Енне привабливою жінкою, став приділяти їй увагу. Енне прийняла залицяння охоче, помстившись своєму невірному чоловікові. Якось Поте приніс до їхнього дому французький модний журнал і запропонував Енне ідею: вона теж може стати видавчинею, створивши подібний журнал у Німеччині.
Енне поділилася цією думкою зі своїм чоловіком, але він відповів, що достатньо заможний, щоб забезпечити свою дружину та дітей, і не бажає, щоб вона йшла на роботу. А через деякий час вона дізналася: Франц все ж таки заснував модний журнал, а головним редактором призначив свою коханку Ельфріду Брейер! Журнал видавався під назвою Effi-Moden і друкувався в іншій друкарні, в Ларі, куди він часто їздив «у справах». Крім того, журнал був збитковим і витрачав значну суму грошей з їхнього сімейного бюджету.
Цього Енне вже не могла витримати. Вона звернулася до юриста та ініціювала судовий процес проти чоловіка. Вимоги були прості:
1. Коханка звільняється і зникає з поля зору.
2. Їй передаються активи модного журналу.
В іншому випадку — розлучення та поділ майна 50/50.
Зрадливого чоловіка не влаштовував такий поділ майна, і він прийняв усі умови дружини.
Очоливши модний журнал, Енне не стала звільняти сформовану редакційну команду, до складу якої входили обдаровані журналісти та модельєри. Однак політику журналу довелося змінити.
Нова редакторка провела опитування серед своїх подруг-домогосподарок, щоб зрозуміти, який контент має бути в журналі, щоб вони були готові заплатити за нього цілу німецьку марку, а можливо, й більше. І збагнула помилку своєї попередниці. Її журнал має бути орієнтований не на багатіїв, а на людей із середнім рівнем достатку. Моделі мають бути не святковими, елітними, а буденними, виготовленими з доступних недорогих матеріалів, проте елегантними. І головне, настільки простими, щоб будь-яка господиня могла пошити їх самостійно, на домашній швейній машинці, не звертаючись до модельєра.
Вже це підштовхнуло Енне до думки, що в журналі можуть бути паперові додатки з лекалами запропонованих моделей. Ідея продавати паперові викрійки для одягу не була новою; її запатентував американський підприємець Ебенезер Баттерік ще в 1863 році. Однак викрійки як додаток до модного журналу були «родзинкою», вигаданою Енне Бурда. Викрійку на кожну деталь одягу планувалося подавати в кількох варіантах з урахуванням розміру одягу. Викрійки одягу для вагітних повинні містити тимчасові виточки, які б розпускалися в міру зростання живота. Викрійки дитячого одягу також повинні були мати запас тканини для подовження штанин або регулювання ширини куртки в міру зростання дитини. Так, у післявоєнні часи одну й ту ж річ доводилося носити кілька років…
Перший номер журналу під керівництвом Енне Бурда вийшов 1 жовтня 1949 року. Він називався «Фаворит» і, крім моделей одягу та лекал, містив безліч порад для домашніх майстрів і рукодільниць. Ймовірно, через це він зазнав комерційного провалу. І Енне вирішила зосередитися лише на моделях одягу, перейменувавши журнал на Burda Moden.
Burda Moden почав виходити регулярно в січні 1950 року і коштував 1,4 марки в роздріб і 1,2 марки за передплатою. Перший тираж у 100 000 екземплярів в Німеччині було розкуплено миттєво. Енне зраділа: вона обрала правильний напрямок!
Обкладинка першого номера Burda Moden. Фото з Вікіпедії
Тираж Burda Moden збільшувався з кожним роком. Після придбання видавництва Beyer Verlag у Вісбадені та журналу Beyer Mode 1 жовтня 1963 року Burda Moden став найбільшим у світі модним журналом з тиражем 1,2 мільйона екземплярів. Ринок збуту постійно розширювався спочатку до сусідньої Франції, а потім і до інших країн Західної Європи.
«Ви зробили більше, ніж три німецькі посли до вас»
З приходом Михайла Горбачова до влади в СРСР і початком перебудови Енне Бурда вирішила зробити ще одну «прогалину» в «залізній завісі», у сфері жіночої моди. На початку 1987 року вона відвідала Москву для укладення угоди про продаж Burda Moden в СРСР.
Енне Бурда в москві, на прийомі у першої леді срср Раїси Горбачової. Фото з Вікіпедії
А напередодні 8 березня 1987 року перший автофургон з журналами Burda Moden російською мовою вирушив з Німеччини до СРСР. Щоб не ризикувати, Енне вирішила обмежити тираж 100 тисячами примірників. Але перший номер журналу миттєво зник із кіосків «Союздруку», а в багатьох випадках навіть не дійшов до них, оскільки був розкуплений перекупниками.
Енне Бурда з першим номером журналу Burda Moden російською мовою. Фото з сайту https://burdastyle
Другий номер вже був виданий тиражем 500 000 примірників і також швидко розійшовся. Тираж третього номера досяг мільйона. Радянські люди хотіли жити, як на Заході, і одягатися, як на Заході. Тодішній міністр закордонних справ Німеччини Ганс-Дітріх Геншер сказав Енне Бурда: «Ви зробили більше, ніж три німецькі посли до вас».
Журнал Burda Moden став найбільш популярним модним журналом у світі. На піку свого розвитку наприкінці 1980-х років Burda Moden друкувався 18 мовами та продавався більш ніж у 120 країнах.
Натхненна величезним успіхом модного журналу, Енн Бурда започаткувала ще декілька журналів. Аnnа з 1974 по 2007 рік, спочатку виданий під назвою Burda Spaß an Handarbeiten («Бурда: задоволення від рукоділля»), Carina з 1977 року та Verena з 1986 по 1997 рік. Після 45 років управління її видавництвом обсяг продажів досяг 172 мільйонів німецьких марок (станом на 1995 рік) — поки Інтернет не почав витісняти друковані видання.
Сам Франц Бурда не помітив, як опинився в тіні слави дружини. Спочатку він сприймав це дуже болісно, намагаючись конкурувати з нею. Він заснував кілька нових журналів Bunte (з 1948), Freizeit Revue (з 1970), проте їх популярність не вийшла за межі Німеччини. Зрештою він з цим змирився, зрозумівши, що бути чоловіком світової знаменитості не так вже й погано.
Енне та Франц Бурда, початок 1980-х. Фото з колекції Hubert Burda Media
Насправді Франц Бурда не був нацистом «до мозку кісток», а скоріше хитрим буржуа, який вдавав із себе нациста, і зробив вагомий внесок у становлення нової Німеччини. Наприклад, започаткував корпоративну програму медичного страхування та пенсійний фонд. Франц був меценатом, заснував Премію Бурди з образотворчого мистецтва та надавав фінансову допомогу декільком альпіністським експедиціям. За заслуги перед культурою Технологічний інститут у Карлсруе нагородив його званням почесного сенатора.