ChatGPT показуватиме рекламу під час генерації зображень: почалось тестування
OpenAI розширює свою рекламну платформу ChatGPT, додаючи новий формат: візуальні оголошення, які з’являтимуться під час генерації зображень. Компанія також нарощує інструменти для вимірювання ефективності реклами та залучає незалежних партнерів для перевірки безпеки розміщення.
Що саме запускає OpenAI
Тестування нового формату розпочнеться пізніше цього місяця в США з першою групою рекламодавців. Спочатку він працюватиме лише під час генерації зображень у ChatGPT. Оголошення можуть містити картинки, щоб продемонструвати продукт, спосіб його використання або переваги послуги. OpenAI пояснює, що візуальний формат допоможе користувачам краще уявити, як продукт вписується в їхнє життя.
Для користувачів передбачено кілька правил:
- Оголошення будуть чітко позначені.
- енерує користувач.
- Розміщення реклами, за заявами компанії, не впливатиме на результати роботи ChatGPT.
Навіщо ChatGPT
За даними OpenAI, ChatGPT щотижня використовують 1,2 мільярда людей. Компанія розглядає рекламу як спосіб ширше охопити потенційну аудиторію та популяризувати можливості штучного інтелекту, доповнюючи дохід від підписок. Це також дозволить монетизувати користувачів, які не платять за преміум-доступ.
Рекламодавцям пропонують більше аналітики
Разом з новим форматом OpenAI вдосконалює інструменти оцінки результатів кампаній, щоб відстежувати конверсії, зокрема покупки.
- Передача даних про конверсії: Інтеграції з Hightouch, Tealium та LiveRamp дозволять надсилати дані з рекламних систем клієнтів до ChatGPT Ads.
- Атрибуція: Серед партнерів, які допоможуть відстежувати ефективність, — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge та Tenjin.
- Інкрементальність: OpenAI тестує географічні експерименти з Haus, Measured і WorkMagic для оцінки прямого впливу реклами. Компанія визнає, що цей напрямок ще на ранній стадії розвитку.
OpenAI вже навела перші дані від партнерів. За оцінкою DV Rockerbox, вартість залучення клієнта для WeightWatchers через ChatGPT Ads була на 15,3% нижчою порівняно із середнім показником пошукової реклами. Triple Whale повідомляє, що 93% відвідувачів сайту Portland Leather, які прийшли з ChatGPT Ads, були новими клієнтами.
Безпека розміщення та приватність
ки, оскільки контекстом є розмова, а не традиційні медіа. OpenAI запевняє, що розроблені запобіжники не дозволять показувати рекламу в розмовах, де користувач емоційно вразливий, а тема є чутливою або недоречною.
Для оцінки безпеки брендів компанія співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science. Ці незалежні партнери перевірятимуть дотримання стандартів безпеки OpenAI у контрольованому тестовому середовищі, без доступу до приватних розмов користувачів. Деякі рекламодавці також отримають доступ до списків “негативних фраз”, щоб забезпечити відповідність рекламних показів їхнім корпоративним політикам.
Що далі
Наразі візуальний експеримент з рекламою обмежений США. Проте OpenAI планує й надалі розвивати свою рекламну платформу, додаючи нові формати та функціонал. Компанії можуть реєструватися для розміщення реклами вже зараз.